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茶博会真会遭遇“生存危机”吗?

作者:媒话三农

茶博会会不会喊救命?

上周,我在中华合作时报·茶周刊采访报道了上半年茶博会普遍延期的问题。

随着“暂停键”后的“重启键”按下,人们对茶博会的重启充满期待!但很快又发现不现实——国家明确在目前国际疫情没见底、对国外输入严防死守之际,马拉松、博览会等都不能举办。

大家的期盼可以理解:在平常年份,每年的4月正是茶区各种开茶节、文化节、旅游节、茶博会百花盛开的时候,但如今为确保公众健康,至少上半年对茶博会不要想啦!

人们担心茶博会会不会一蹶不振,就此退出历史舞台!

“如果没有你,日子怎么过”?

在2020年之前,的确有业内人士对茶博会的形式和价值提出过质疑,希望茶博会能够变革、创新。如今的局势,可以说是茶博会、茶行业过去几十年从没有遇到过的艰难时刻!目前的困难会带来多大影响?影响会造成多大改变?

关于茶博会的生存危机,我个人以为——现实中不存在

一是茶博会虽然看起来繁多,但却是经济社会发展强劲需要的结果。目前每年各地的大小茶博会有上百场,但放在20个产茶省区、数百个产茶县区发展茶产业、服务脱贫事业的背景下,上百场的数量本身不是问题;同时,乡村振兴战略实施以来,茶产业作为融通三个产业的绝佳平台,发展后劲十足,各种形式的茶博会(开茶节、旅游节、文化节、交易会)是具有坚实需求基础的。

二是作为茶行业宣传和营销活动的主力形式,虽然茶博会已经引起行业的“审美疲劳”,但她仍然是茶行业博览会的当家花旦。即便有人觉得她已经是“徐娘半老”,但“风韵犹存”;更重要的是,并没有可以替代徐娘的人出现,来为你上得厅堂下得厨房里里外外收拾停当。

三是我们中华民族既是世界上五千年文明史从没中断的唯一民族,也是世界上少有的超喜欢集体生活群体活动的民族,我们最善于闹中取静——到人多的地方想静静。因此茶博会这种活动怎么可以销声匿迹?

但我又认为,茶博会的生存危机——理论中是存在的

想必大家都追过星,在我们那些年追过的星星中,有很多是这样上位的——她潜心多年精心修炼,但一直作为B角被A角压制着。直到有一天,大名鼎鼎的A角突然生病了,戏大于天,不得已人们把B角推上舞台,结果发现这个B角熠熠生辉,比原来的A角更加迷人。于是舞台切换到了B角的时代!

现在的茶博会就像是多年的台霸,如今遭遇疫情病痛困扰蛰居难出,市面上人们议论纷纷:有谁能替代她吗?如果能替代,我们至少也是会喜欢的!这就是大众的心态。

从疫情爆发以来到现在,茶业在隔离经济下已经催生出“直播带货”“网络培训'等新的服务形式。在茶博会领域,目前还没有出现像电商冲击线下商业那样的新业态;但在未来这三个月到六个月的时间内,有没有新的线上茶博会利用现有的互联网技术,加上创新与突破,成为顶替A角的新星,不是没有可能!

想当初马云到美国看到互联网上的企业黄页,触发了对未来商业的魔幻设想,回到国内从网上企业黄页做起,直至诞生了阿里巴巴……

梦想还是要有的,万一实现怎么办?

危机感还是要有的,万一倒霉怎么办?

所以,茶博会主办承办企业,需要利用这三个月到六个月的宝贵时间,一是做足研究,不求前知五百年后知八百载,但至少要深入研究行业的变化和市场趋势。二是尝试新的替代形式,把A角B角都掌握在自己手中。手里有粮,心里不慌。三是为疫情危机解除后,地方政府和企业在资金方面可能遇到的局促做好准备。

茶博会与广告业有些相似,在经济高景气时,不见得多金贵你;但一旦景气下降,竞争加剧,让企业直面市场畅通合作促进销售的,都会是香饽饽。



(责任编辑:小梅)

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