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金芽奖鼎力打造中国茶品牌崛起的平台

来源:中国网 文/奕霏

市场环境与消费者需求的变化,让中国茶企将面向营销模式的转型,中国茶企如何做出战略调整,以掌握市场主动权和品牌话语权?时至今日,茶行业尚未能出现一个大品牌?一个能完全占据消费者心智中的茶企(产品)品牌。


究其原因,我认为最大的问题是在于茶企业的价值观念和对品牌概念的模糊不清造成的!茶在中国可以说是拥有独一无二的原产地资源优势。某些地区品牌和老字号品牌还传承了百年或几百年以上的独家工艺和历史积淀,单从产品角度讲,中国茶具有无可比拟的优势和独特性,绝不逊色于任何一个国际上的茶叶品牌。而从茶文化的角度来讲,那就更具特色和百花齐放了。所谓“闻名于世”的日本茶道追根溯源均系来自中国唐代茶道的遗风茶俗而已。


如果说在企业现代化经营管理和品牌文化建设推广方面,中国茶企确实是远远落后于国外茶品牌。这一点我们要有清醒的认识!


在中国茶行业里,一流企业做品牌,二流企业做渠道,三流企业做产品。而多年来在茶行业里根深蒂固的主观意识上和传统上是做好茶,做好产品,而不是做好品牌。


当然众多茶企至今仍然对企业品牌或产品品牌怎样培育、怎样塑造、宣传、营销、渠道建设和品牌精准定位,产品包装设计,个性化推广等等营销手段均是一知半解?而如何才能解决这个最令当前茶企业痛心的难题!我认为必须要站在品牌战略层面这个高度和角度,重新审视茶行业的品牌发展战略!所以,中国茶行业要出大品牌,首先需要解决应是观念解放和品牌价值取向的问题。


等上榜品牌颁奖


据悉,“金芽奖”秉承国家关于加快培育中国的跨国公司和国际知名品牌方针政策,顺应中国茶行业品牌发展的需要,历经五年坚持对中国茶企业进行品牌评选和推广工作。五年中,引领与推动了中国茶企业(产品)品牌的崛起,促进了茶企业对打造品牌应具备的正确价值观,同时“金芽奖”为中国茶行业培育和塑造了一批具有代表性的六大茶类品牌!他们为业界做出了品牌的榜样,在彰显品牌价值的同时,诠释了品牌的核心理念,并赢得了业界的尊重!


本次2012(第五届)中国茶品牌“金芽奖”“陆羽奖”颁奖盛典在北京国贸饭店成功举行,更是让我们看到了中国茶叶品牌冉冉升起的新星。在本届榜单中,全国明星企业荟萃,而北京本土品牌企业算是本届最大的赢家!如著名品牌“吴裕泰”则荣获双奖。“金芽奖和陆羽奖”,上榜荣誉分别为“中国茶行业最具影响力老字号品牌”和“中国茶业最佳连锁店品牌”。而北京另一著名品牌“张一元”则上榜“中国茶行业最具知名度老字号品牌”;张一元公司董事长王秀兰则荣获“陆羽奖”国际十大杰出贡献茶人;来自深圳的“红岁”是目前茶企业中唯一荣登“金芽奖”四连冠的茶品牌,上榜本届“中国茶行业最具创造力品牌”,他们成功的营销理念和品牌价值与智慧赢得了业界的极大关注!


另外在乌龙茶品牌上榜名单中,福建武夷山企业应算是名列前茅,其中安溪铁观音集团“凤山”荣获“中国乌龙茶(铁观音)最具影响力品牌”;“岩上、北斗”品牌分别荣获本年度“中国十大杰出(大红袍)品牌”;两家品牌自2009年首次上榜金芽奖后,时隔三年,再度摘取桂冠,他们为武夷山大红袍品牌走向全国作出了品牌的榜样,可喜可贺!


而同样来自武夷山另一颇具实力的企业绿洲茶业公司的“山尔堂”同时也上榜“中国十大杰出(红茶)品牌”;另上榜名单中还有分别来自广东“怡品茗”、安徽省的“天之红”,贵州省的“匀山”品牌等。在“中国十大优秀(潜力)品牌”的榜单上中有分别来自云南、广东、福建、贵州等企业的品牌均榜上有名。而本届几个大奖品牌荣誉则集体缺失!如:“中国乌龙茶(铁观音)标志性品牌”“中国白茶标志性品牌”和“中国红茶标志性品牌”等均未有企业中榜!


另外在陆羽奖榜单中,茶界泰斗、中国工程院院士陈宗懋荣膺“中国茶业界终身成就奖”,可谓实至名归,茶界楷模!而中国国际茶文化研究会原常务副会长宋少祥和安徽农业大学校长宛晓春以及中华茶人联谊会分别荣获“中国茶行业特别贡献奖”个人和单位。

本年度“中国最具影响力茶业博览会品牌”最终被第九届中国国际茶业博览会组委会夺得!来自上海的“湖心亭”荣获“中国最具影响力老字号茶楼品牌”,来自江苏宜兴的“葛军陶坊”代表中国陶瓷行业首次荣获本届陆羽奖“中国茶具文化创意设计优秀品牌”,另外北京东方国艺国际茶文化培训中心摘取了历届来第一次颁发的“中国茶文化优秀培训机构品牌”,而厦门陆宝陶瓷有限公司“镜清”品牌,则再次上榜“中国优秀创意茶具品牌”这也是对厦门陆宝陶瓷公司多年来坚持不懈努力创新精神的褒奖!


最后,深受业界传媒关注的年度“中国茶行业最佳传媒品牌”最终被福建日报报业集团下属《海峡茶道》杂志夺得,而本年度“中国茶行业最佳传媒人”的桂冠被来自《中华合作时报·茶周刊》的资深传媒人张永立女士摘取。而“陆羽奖”第五届国际十大杰出贡献茶人榜单中则分别是蔡军、姜育发、王旭烽、王秀兰、陈德华、姚研成、葛军、张锦华、李裕南等国内外杰出茶人精英获得!


至此,本届各项大奖均尘埃落定,“金芽奖·陆羽奖”五年来坚持不懈推动业界品牌发展和不遗余力打造企业品牌榜样做出了积极的贡献!“金芽奖”为中国茶行业搭建了一个良好的茶叶品牌展示与消费者互动的平台,极大的促进了中国茶企业由此迈向品牌黄金时代!


随着经济全球化和网络化的快速发展,愈来愈多的国家组织、企业和个人通过积极参与社会活动与网络信息平台扩大品牌影响力并创造财富。假以时日,当中国茶企业从原来的生产加工升级转化为品牌营销和渠道建设,那么实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变将为期不远!



(责任编辑:小梅)

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