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潮到你不敢认!国民品牌大变样

来源:国学精粹与生活艺术

  这是一个“国潮”盛行的时代,然而人们对国潮的理解不甚相同,有一种观点小编非常认同:“国潮"是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象。国潮成风是国人文化自信提升的表现,而品牌在借用国潮概念之时,通过文化与消费者之间产生一种联系,让消费者在对文化的消费中寻找到存在感和归属感。

国风来袭,国色当道

  国潮澎湃,蔚然成风。这两年,中国风是越来越火了,屡屡刷屏!随着中国传统文化越来越受关注,诗词大会、故宫国宝、京剧戏曲等都成为热点甚至是潮流趋势。

一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来……

  水墨诗意的《琅琊榜》,古典色调的《延禧攻略》,还有尽显宋朝极简美学的《知否知否,应是绿肥红瘦》,这些大红的古装剧,无一不以质感高级的国风画风取胜。

  “中国风海报”,更成了设计界的吸睛利器。京味儿十足的《死侍2》、与“山海经”结合的《神奇动物2》、由黄海老师打造的《龙猫》、《小偷家族》中国版海报,都是超优秀的作品。无论什么国籍的大片,一玩起“中国风海报”,视觉效果立马让人惊艳!

  如果2018年被称为“国潮元年”,那么2019年就无疑是“国潮”的崛起之年。越来越多的传统国货品牌融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,展现出令人惊叹的市场爆发力。

  从联名唇膏到快闪店的奶茶,只要和“大白兔”沾边就火到不行,儿时的甜蜜记忆正在以新的打开方式燃爆市场;从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁,越来越多的人迷恋上了有故事的国货;从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒,一件件手中小物掀起国风新潮……

  越来越多的国内品牌开始在国际崭露头角,围绕“国漫、国货、国艺、国乐、国学”等板块,用时尚化语言讲述中国品牌故事,用年轻化方式掀起国货潮流。除了结合当下的潮流元素,和创意满分的设计,不同的品牌呈现给我们不同的潮流态度,让我们对国潮有了新的认识。

  年轻人不再能被简单定义

  健力宝,不再只做你记忆中的健力宝!

  中国造,正当潮!当国潮迈进崛起腾飞之路,又有一位大佬坐不住了!

 昨天,国粹君偶然发现个很有意思的视频,开始以为是哪家国际大品牌的时尚大片(竟然还有点好看),看到最后发现居然是国货之光健力宝拍的。

 动感的背景音乐,带有“中国文化”元素的酷萌熊猫,“我爱特色的”成为新生代消费者彰显自我个性,打造个人属性的一种风向标。

  一众网友惊叹:这还是我曾喝过的健力宝吗?

  作为多少人的童年记忆,谁的青春运动会里没有一罐健力宝啊?

  本来对它的印象是这样的:

  谁能想到现在的健力宝,这么时尚又不失调性。看腻了美式的炫酷,日韩小清新的文艺,北欧的性冷淡,健力宝的特色国风着实让人眼前一亮。

  由新锐插画师宋晨倾情打造,三幅中国风画作的辨识度非常高。招财熊猫,锦鲤护体,中国制造,画风浓郁却不失现代,品牌对未来的美好期许跃然罐上。

 憨态可掬的国宝熊猫,东方人信奉能转运的锦鲤,世界为之瞩目的中国制造2025;潮流街舞者戴着萌趣的熊猫头套,踏着东方节奏,用街舞表达中国礼仪,以及对中国文化的热爱;年轻的东方面孔,用自信的态度和行动,连接和点亮中国特色的梦想。

  第一次惊喜地发现,原来传统文化可以演绎得这么潮,这么燃!

就冲这个精美的画面,上市后也要立马收藏下单!

品牌有心意,文化更有新意

  作为含碱性电解质的运动饮料,健力宝是中国人自己的易拉罐饮料,它标记了一个开始,也成就了一罐经典。

  自1984年开创以来,承载中国制造的精神,用一罐品质携带岁月时光去阐述35年的跌宕起伏……

  这个曾经陪伴了许多70、80、90后成长的饮料,健力宝是无数人岁月里抹不去的回忆。

  在物资紧缺的时代,被外媒冠以“中国魔水”,从奥运会上中国体育代表团首选饮料到组建“健力宝足球队”远赴巴西留学,培养出中国足坛“四小天鹅”,为中国体育运动贡献力量。

  它陪伴并见证了中国诸多重大事件,是改革开放年代中国企业崛起的时代印记,是中国精神民族企业的佼佼者,更是中国人的国民饮料。

  当35岁的健力宝遇见90后、甚至00后的年轻中国心,它改变沟通方式,一场全新的品牌年轻化运动正在进行着。

  打造具有全球影响力的中国文化符号,满足消费者日益增长的精神需求。这个命题在健力宝看来,不是一味崇古,而是让传统文化流行起来!

  全新文化罐,蓄势待发。发扬源远流长的东方美学文化,不断把产品琢磨成精致的艺术品;同时积极尝试与潮流元素结合,拥抱中国当代青年的流行文化。

   从颜值包装到内在调性,不再只做你记忆中的健力宝。将国粹之美与现代潮流相融,用更加懂你的方式,为你传递文化与时代的温度。

  以国风,致盛世。当文化成为流量,激活中国人的文化血脉。当经典文化被大家所喜爱,特别是被年轻人喜欢,这是变传统为传承的意义所在,也是健力宝此次品牌升级的初心。

中国日,中国风,中国产品,中国潮流。

中国制造,中国创造。

当“国潮”成为一种热潮,不仅“潮”在产品,

更“潮”到融入人们的生活。

它背后是

对品质、文化、特色的创新,

正推动我们不断焕发新的神采。

2019,让世界用点我们自己的!

看点我们自己的,喝点我们自己的!



(责任编辑:小梅)

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